Фестиваль маркетинга в Харькове удивил своей подачей




Если вы поставили запятую после второго слова, то вам определенно понравится тема ХІ рекламно-маркетингового фестиваля Remarketing: «Стань спасателем брендов».

Да, совершенно верно, уже второй раз в году Premier Palace Hotel Kharkiv собрал бренд-менеджеров, маркетологов, SMM-специалистов и владельцев бизнеса для того, чтобы разобрать по косточкам тонкости рекламного дела и поделиться свежими кейсами в сфере маркетинга. Чем кардинально отличался ХІ Remarketing от Х Юбилейного, и что нам так и не рассказали этой весной – давайте разбираться вместе с Командой «ИМХО».

Концепт

Еще полгода назад грустный бородач с афиши Remarketing преследовал нас всюду. В этот раз рекламных баннеров не было практически нигде, но это не помешало фестивалю собрать такой же полный зал слушателей. И если в прошлый раз спикеры учили нас приводить в порядок свои маркетинговые стратегии, то на ХІ фестивале организаторы решили сделать из нас «суперменов» рекламного бизнеса:

«Мы спросили себя: как чувствовали бы себя бренды, будь они живыми, в окружении более сильных конкурентов, более агрессивных соперников на полке. Кто придет им на помощь и научит выживать, крепко защищать свою нишу и свою долю на рынке?» – рассказал об идее креативный директор BBDO Ukraine – Денис Келеберденко.

Дизайн ХІ Remarketing был выполнен в оранжевых тонах, которые преобладали над привычным фиолетовым цветом фестиваля. Возможно, именно оранжевый был выбран, чтобы отобразить «супергеройскую» силу и вырвать каждого рекламщика из рабочих серых будней.

Атмосфера

В разгаре Х Юбилейного Re ведущий Пушкин в белом костюме на сцене создавал «снежное» шоу при помощи бензопилы, а в холле не умолкала музыка. Сегодня в Premier Palace Hotel Kharkiv царила более мягкая и уютная атмосфера. Организаторы побеспокоились о посетителях и, совместно с партнером фестиваля, предоставили возможность зарядить свои гаджеты в каждом уголке зала. Также, в брендированной сумке посетителя, помимо скидок от партнеров, можно было найти таблички с надписью «Место занято». Это было очень кстати, ведь после старта выступлений первого блока хэдлайнеров свободных мест просто не осталось.

Кофе-брейки на ХІ Remarketing были непродолжительными из-за насыщенной программы и действительно интересных выступлений, но и они немного затягивались, ведь гостей угощала одна-единственная точка с кофе. И, хотя ребята делали свою работу достаточно быстро, очередь все равно присутствовала в холле.

Спикеры

Как и прежде, конференция стартовала с основного потока в общем зале, а позже разделилась на три направления: Advertising&PR, Internet-marketing и Strategic marketing.

До обеда слушатели наслаждались выступлениями хэдлайнеров. Первый выступающий – Дмитрий Розенфельд, владелец маркетинговой компании “Rozenfeld Office”, оставил неизгладимое впечатление на зрителей, которыми они еще долго делились друг с другом в перерывах между лекциями. Яркое и емкое выступление дало бодрый старт конференции, не зря именно этого спикера выбрали организаторы в роли своеобразного «будильника». «Совершенствоваться – значит меняться, быть совершенным – значит меняться часто», – не менее мощно завершил Розенфельд своё выступление фразой Уинстона Черчилля.

«Прежде, чем спасать бренд, неплохо бы было его создать», – Евгений Зингерман, партнер бренд-бутика «Тень», четко разграничил понятия «торговой марки» и «бренда».

Игорь Гут – партнер “Develop Your Business”, честно и без прикрас рассказал о положении рекламного бизнеса в Украине в завершение основного блока выступлений.

Также, он предложил повернуть свой фокус с клиентов на конкурентов и именно о них думать каждое утро, просыпаясь.

Традиционно после выступлений спикеров состоялось ток-шоу, где каждый слушатель смог задать интересующий его вопрос и получить приятный подарок от организаторов.

Что интересного?

Как и весной этого года, Remarketing порадовал множеством полезных кейсов и удачных примеров маркетинговых стратегий. Олег Томин – собственник и креативный директор BART and FINK, первый спикер потока Advertising&PR, показал нам примеры успешных мировых рекламных роликов, заставив нас мыслить немного иначе:

Главный месседж спикера – делать рекламу не о продукте, а о людях. Стать для своего зрителя другом и показать то, что так напоминает всех нас. В подтверждение своих слов, Олег показал новый креативный ролик своей команды, который уже запомнился всем зрителям своей «непохожестью» на рекламном рынке Украины:

Карина Куцуруба – SMM Group Head 1+1, в секции Internet-marketing рассказала о важности быть «на волне» и оперативно схватывать тенденции и изменения. Она привела в пример успешные посты, во время работы в «Укрпочте», что, благодаря качественному SMM, стали важным элементом продвижения компании. Например, пост-реакция «Укрпочты» на запрет российских соцсетей в Украине, набравший рекордное, на тот момент, количество лайков и репостов:

В секции Strategic marketing, Лидия Пащук – руководитель школы предпринимательства K.Fund, смогла вместить в часовую лекцию не только основные понятия маркетинга, но и затронула все направления его деятельности – от задумки до реализации. Также, спикер поделилась массой «полезностей» для тех, кто только пришел в рекламу, и показала на примере зарубежных и украинских гигантов рынка качественные способы продвижения бренда по пути конкуренции и троллинга:

Pepsi vs. Coca-Cola

АТБ vs. Ашан

К спасению готов!

ХІ Remarketing был честным, открытым и несомненно полезным. Каждый фестиваль Remarketing отличается от предыдущего не только темой, но и подачей. Всегда кажется, что сегодня ты узнал так много, практически всё. Но, приходя снова, ты понимаешь – столько нового ещё впереди. И это прекрасное чувство, имхо.

© Лена Леонова

Фото: Катя Осадчая

Реклама

А поделиться?